宅男殺手dodolook與部落格5種獲利模式

2006年，blog還是熱熱熱，看到任職於天下雜誌的明芳同學，MSN暱稱是連dodolook都可以登上天下雜誌，覺得或許時代變了。不過最近靠著blog爆紅的不只有dodolook，還有彎彎跟Lowes等。今天正好看到了三月號Smart智富月刊上的文章「5種獲利模式 當部落格新貴」，把內容的一些重點摘錄於下，或許可以做為有心想經營blog的人參考的方向。

模式1：經營特色優「格」，成為明日之星

彎彎在部落格走紅，接著出版塗鴉繪本大賣特賣，是最明顯的例子。蕃薯藤副總經理陳中和分析，彎彎網誌紓解心情的隨筆內容、KUSO（好笑、隨性）式的創作風格，相當吻合時下社會的現況。 從分享出發、發布獨特有趣的看法，靠著網友的爭相走告，優格（部落格）的影響力擴散，商業價值就會自然出現。彎彎歡迎大家使用MSN大頭圖，個人風格十足的畫風更是引來人氣，之後被出版商相中，大大小小邀約不斷，身價因此水漲船高。出版獲利算是優「格」的第一部曲，在部落格功能愈來愈多元後，網路家庭行銷總監曾薰儀舉例，利用部落格，甚至可以錄製廣播節目、供網友下載。有音樂、有影像之後，自己創作的歌曲或拍攝的影片，如果大受歡迎，誰說未來不會從部落格誕生一個歌星、或甚至一個導演？

模式2：善用部落格與網友互動，行銷獲利

日本最大網路商店平台「樂天市場」總計有47,000家商店，各式各樣的行銷方式都有。其中有日本農家藉由部落格行銷，成功發展經濟農業。方法是運用部落格介紹自家菜園或農場，並將農作物的成長階段、噴灑何種肥料……一一發表在部落格上，由於整個過程透明，顧客了解產品的來源，與店主人又有互動機會，加強了信賴關係，因此成功將農產品推銷出去。 事實上，國內也有相當成功的例子，時報旅遊結合撰寫旅遊記事的部落客，在部落格上推薦相關旅遊行程，用口碑網住喜愛旅遊的客戶，由點連成線，線與線間再串聯成網絡。而這套積極的行銷手法，確實為時報旅遊帶來實質的效益，現在市場上想到高品質旅遊行程，就會想到時報旅遊，不少公司行號也請時報旅遊規畫行程。

模式3：特殊性、專業性吸引廣告進駐

由於部落格具有連結、評論、跨站引用及RSS（一種網站標題分享技術）等功能，氣味相投的部落格因此可以群聚，陳中和提到，由於看中分眾族群的特性，廣告商對部落格的興趣也大幅提升。 美國一位企業諮詢顧問Anita Campbell，為了吸引更多客戶上門，開闢部落格探討中小企業趨勢，由於引來的讀者出乎意料的多，不少公司願意付錢刊登廣告，結果她的部落格從輔助行銷工具變成獲利來源。 由尼克‧丹頓經營的傻看媒體公司（Gawker Media），由不同專家經營幾個不同領域的部落格，因為像是一個小型的電子雜誌，提供各式具爭議性的主題內容，也吸引許多廣告商進駐，平均每個部落格每個月可有5,000美元收入。

模式4：內容有價，外界使用、引用收費

一位曾是美國矽谷報導雜誌記者的艾法‧阿里，2002年架設自己的部落格：數位媒體網路雜誌，勤快經營，每天全心投入撰寫文章，2003年獲頒歐洲線上新聞媒體獎的年度最佳部落格。之後網友想要觀看報導內容，都需付費30～100美元，由於內容提供個人分析及觀點，並且提供獨家新聞，還是吸引了數千人訂閱電子報。 由Gawker Media推出的部落格雜誌：Lifehacker，因為分析Sony產品具有深度且獨到的見解，受到Sony重視，而讓Sony願意以每個月25,000美元的金額，獨家贊助此部落格。如果有人想要引用部落格的文章，需另外付費。 而優格寫手被企業相中，以撰寫文稿賺錢的例子也屢見不鮮。加盟網路公司LinkShare總裁兼營運長Heidi S. Messer就曾表示：「這些跑單幫的出版者、部落格作者，突然間搖身一變成為Fortune 500大企業的商業夥伴。」他的一席話證明了部落客的機會。

模式5：經營平台、提供相關服務，收費獲利

國內最大部落格平台「無名小站」，因為部分會員要求增加容量、提供特殊功能，因此針對VIP會員收費，此部分收入占營收的5成。權自強提到，平台只要經營到一個程度，部落客產生忠誠度後，收費就是可行的商業模式。以國外為例，主要經營網站相簿業務的Flicker，因為介面好用、穩定，雖針對升級版收費，還是吸引不少人付費使用。 《誰沒部落格》一書提到10個設立部落格的理由，其中之一便是部落格就是「金錢」。當許多部落格出版工具、新的部落格平台網站、專門分析熱門部落格的網站、更豐富多元功能的部落格工具、提供部落格與手機電信的相關服務、專為部落格架設的聚集器，或是管理部落格中所刊登的商業廣告……在近兩年如雨後春筍般出現，任誰都不應該漠視這股力量。

在這個活力驚人的部落格市場中，很難預測還會發生哪些趣事，帶來更新的商業風貌？唯一可以確定的是，新興獲利模式會一波接一波。想要到部落格搖錢嗎？只要你有料、而且敢秀。